سئو و وب

چگونه می‌توانید E-A-T را در محتوای خود نشان دهید تا خوانندگان را راضی کنید و به اهداف سئوی داخلی خود برسید؟ در اینجا برخی از بهترین روش‌هایی که باید دنبال کنید آورده شده است.

هرگز در تاریخ اینترنت، کاربران به این شدت هوس نکرده اند که اطلاعاتی که مصرف می‌کنند قابل اطمینان باشند – چه این اطلاعات از روزنامه نگاران، نویسندگان، سیاستمداران یا مشاغل باشد.

در عصری که اطلاعات نادرست بیداد می‌کند و موسسات خبری که زمانی مورد احترام بودند، اکنون به شدت مورد سوال قرار می‌گیرند، مردم مشتاقانه به دنبال اطمینان – حتی اثبات – هستند که اطلاعاتی که ارائه می‌شود درست و از یک منبع معتبر است.

و موتورهای جستجو مانند گوگل آن را می‌دانند.

دیگر مهندسی معکوس الگوریتم‌های گوگل برای اطمینان از رتبه بندی برتر در نتایج جستجو کافی نیست. گوگل اکنون به دنبال مجموعه‌ای پیچیده از شاخص‌ها است که خبر از تخصص، اعتبار، و قابل اعتماد بودن (E-A-T) وب‌سایت شما و افرادی که آن را ایجاد کرده‌اند، می‌دهد.

E-A-T یک عامل رتبه‌بندی نیست، اما در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجوی Google به شدت مشخص می‌شود. اینها افرادی هستند که کیفیت صفحه را برای اطلاع رسانی به‌روزرسانی‌های الگوریتم ارزیابی می‌کنند، بنابراین دستورالعمل‌های آن‌ها به ما بینشی در مورد آنچه که Google تجربه کاربری با کیفیت بالا می‌داند، می‌دهد.

این به ویژه در محتوای پول یا زندگی شما (YMYL) مهم است، به اصطلاح برای پیامدهای جدی که می‌تواند بر معیشت جستجوگر داشته باشد. توصیه‌های پزشکی، توصیه‌های سهام و وام مسکن تنها چند نمونه از موضوعات YMYL هستند.

چگونه می‌توانید E-A-T را در محتوای خود نشان دهید تا خوانندگان را راضی کنید و به اهداف سئوی داخلی خود برسید؟

نزدیکترین چیزی که وب سایت شما به نشان دادن فضیلت و صداقت خواهد رسید

دشوارترین جنبه تسلط بر E-A-T در سادگی کامل آن نهفته است.

E-A-T در مورد ارزش، قابلیت اطمینان و یکپارچگی محتوا است. منظور ما از یکپارچگی، ارائه اطلاعات قابل اعتمادی است که به کاربران نیاز دارند، به نحوی که بتوانند از آن استفاده کنند. شما نمی‌توانید E-A-T وب سایت خود را جعل کنید، و نمی‌توانید گوگل را فریب دهید که فکر کند آن را دارید در حالی که ندارید.

شاید همین گریزان بودن - "واقعیت" تزلزل ناپذیر محتوای قابل اعتماد و تولید شده توسط کارشناسانی باشد که در زمینه‌های خود صاحب نظر هستند - که گوگل را بر آن داشته تا E-A-T را به همان روشی که دارد اولویت دهد.

در عوض، مهندسان گوگل شاخص‌های قابل اعتماد بودن را شناسایی کرده اند و وجود یا عدم وجود این شاخص‌ها بر رتبه وب سایت تأثیر می‌گذارد.

شما می‌توانید زیر رادار پرواز کنید تا زمانی که واقعاً رقابتی شوید

در دنیای کسب‌وکاری که با اعداد، فرمول‌ها، اتوماسیون و راه‌حل‌های قابل برنامه‌ریزی برای هر چالش قابل تصوری (و کمی خراب شده) وسواس دارد، ایده E-A-T می‌تواند هر بازاریاب را به اعماق ناامیدی سوق دهد.

اگر خود را در این موقعیت یافتید، ذهن خود را پاک کنید، سپس خود را از طریق این حقیقت ساده عبور دهید:

مشتری شما باید به شما، تخصص و شهرت شما اعتماد کند.

مهم نیست که در چه رشته‌ای از کسب و کار هستید این برای شما صدق می‌کند. همچنین به همان اندازه برای مشتری که در اینترنت شما را جستجو می‌کند، صدق می‌کند، همانطور که برای مشتری که در محل کارتان جلوی شما ایستاده است.

اکنون، سوال بعدی شما باید این باشد: چگونه می‌توانم آن اعتماد را در وب سایت خود جلب کنم؟

ما در مورد تسلط بر E-A-T صحبت می‌کنیم، و این همان چیزی است که در اینجا بحث خواهیم کرد.

واقعاً E-A-T گوگل چیست؟

گوگل می‌خواهد به سایت‌هایی که محتوای باکیفیت تولید می‌کنند، جایزه بدهد، زیرا اینها بهترین پاسخ‌ها به پرسش‌های مرتبط هستند. موتور جستجو همچنین می‌خواهد مطمئن شود که سایت‌هایی که محتوای با کیفیت پایین منتشر می‌کنند کمتر دیده می‌شوند.

حال، بیایید به هر یک از این عوامل که اصل E-A-T را تشکیل می‌دهند نگاه کنیم.

تجربه و تخصص

نشان دادن تخصص خود به ویژه در زمینه‌های خاص (به عنوان مثال، حقوقی، مالی، پزشکی) مهم است.

افرادی که در گوگل هستند می‌خواهند محتوای این سایت‌ها توسط کارشناسان موضوع (SMEs) نوشته شود - افرادی که دانش و درک لازم از این زمینه را دارند تا عمیقاً در مورد یک موضوع خاص صحبت کنند.

این دانش می‌تواند عمومی یا بسیار تخصصی باشد.

گوگل همچنین چیزی را می‌پذیرد که آن را "تخصص روزانه" می‌نامد.

در اینجا نحوه توضیح شرکت این مفهوم در دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو آمده است:

«برخی موضوعات به تخصص رسمی کمتری نیاز دارند. بسیاری از مردم نظرات بسیار دقیق و مفیدی درباره محصولات یا رستوران‌ها می‌نویسند. بسیاری از مردم نکات و تجربیات زندگی خود را در انجمن‌ها، وبلاگ‌ها و غیره به اشتراک می‌گذارند.

این افراد عادی ممکن است در موضوعاتی که تجربه زندگی دارند، متخصص در نظر گرفته شوند.

اگر به نظر می‌رسد که شخصی که محتوا را ایجاد می‌کند، نوع و میزان تجربه زندگی خود را دارد که او را به یک "متخصص" در این موضوع تبدیل می‌کند، ما برای این "تخصص روزمره" ارزش قائل می‌شویم و شخص / صفحه وب / وب سایت را به خاطر عدم مجازات جریمه نمی‌کنیم. داشتن تحصیلات یا آموزش "رسمی" در این زمینه."

قرار دادن طرح در عمل

گوگل می‌خواهد پیوندهایی را به وب سایت‌هایی ارائه دهد که محتوای مفیدی منتشر کرده اند که مفید، جامع، مرتبط و دقیق است – و این کاملا منطقی است.

افراد برای یافتن پاسخ به سوالات مهم به وب سایت شما می‌آیند. بنابراین به طور طبیعی نتیجه می‌شود که ارائه محتوای نادرست، غیرمفید یا قدیمی دستوری برای فاجعه سئو خواهد بود.

Google نمی‌خواهد کاربران خود را به سمت محتوای نادرست یا وب‌سایت‌هایی که عمداً کاربران را گمراه می‌کنند بفرستد.

بنابراین، اطمینان حاصل کنید که افرادی که محتوای شما را ایجاد می‌کنند، تخصص موضوعی دارند و منابعی برای انجام تحقیقات لازم و بررسی حقایق در اختیار دارند.

اقتدار

وقتی گوگل در مورد اقتدار صحبت می‌کند، در مورد شهرت صحبت می‌کند. هرچه شهرت شما به عنوان منبع دانش در حلقه کارشناسان صنعت شما قوی تر باشد، قدرت شما بیشتر خواهد بود.

هنگامی که گوگل رتبه‌دهندگان خود را در وب‌سایت شما تنظیم می‌کند، آنها اینترنت را برای سیگنال‌های قدرت شما در حوزه موضوعی مورد نظرتان جستجو می‌کنند. آنها در مقالات خبری، بررسی‌ها، مراجع و حتی مقالات ویکی پدیا نگاه می‌کنند.

رتبه‌دهندگان می‌خواهند سطح اعتبار شما (یا وب‌سایت شما) را در مورد موضوعی که وب‌سایت شما پوشش می‌دهد بررسی کنند. هرچه این سطح از قدرت قوی تر باشد، سایت شما رتبه بهتری خواهد داشت.

آن را دوست داشتنی و پیوند پذیر کنید

یکی دیگر از عناصری که نشان دهنده اعتبار در صفحه وب شما است، پیوند پذیری است. پیوندها - به ویژه کیفیت آن پیوندها - همچنان یک فاکتور رتبه اول هستند.

این هیچ رازی نیست.

سال‌ها، پیوندهایی را در مقایسه با رای‌ها شنیده‌ایم، که در آن هرچه رای بیشتری کسب کنید، معتبرتر (یا محبوب‌تر) هستید.

اگر نام شما را ندانند، سخت است که مردم را وادار به رأی دادن به شما کنید، درست است؟ همین امر در مورد "رای" برای محتوای وب سایت شما نیز صدق می‌کند.

در جایی که تخصص داشتن دانش یا مهارت‌های خاص است، اقتدار زمانی اتفاق می‌افتد که دیگران (در داخل و خارج از صنعت شما) آن تخصص را تشخیص دهند.

این شناخت می‌تواند به شکل پیوند، ذکر، اشتراک‌گذاری، بررسی یا هر نوع استناد دیگری باشد.

به نظر می‌رسد معتبر بودن مانند شهرت آنلاین شماست، درست است؟

به این دلیل است که، به نوعی، اینطور است. بهترین راه برای ایجاد آن اعتبار آنلاین، ایجاد محتوای مفیدی است که در بخش آخر بحث شد.

امانت

شما می‌خواهید مردم به برند یا کسب و کار شما اعتماد کنند و مایل باشند از شما حمایت کنند یا از شما خرید کنند.

مانند «دنیای واقعی»، برای جلب اعتماد کاربران اینترنت و موتورهای جستجو، باید تلاش زیادی کنید.

یکی از راه‌های افزایش اعتماد شما، برجسته کردن اعتبار سازندگان محتوا و وب سایت است. به جوایز، گواهینامه‌ها، تاییدیه‌ها و سایر عوامل اعتماد فکر کنید.

مردم باید احساس کنند که می‌توانند به تمام اطلاعاتی که در وب سایت شما پیدا می‌کنند اعتماد کنند.

به همین ترتیب، گوگل می‌خواهد وب سایت‌ها و محتوایی را که می‌تواند به آنها اعتماد کند رتبه بندی کند. در سال 2018، گوگل به‌روزرسانی‌ای را ایجاد کرد که برخی در صنعت به آن به‌روزرسانی پزشکی می‌گویند و محتوای معتبر و با تحقیق را در اولویت قرار می‌دهد. این به روز رسانی به بازاریابان نشان داد که گوگل چقدر بر E-A-T تاکید دارد.

اعتماد همچنین با مفهوم YMYL گوگل مرتبط است.

YMYL چیست؟

وب‌سایت‌هایی که محصولات می‌فروشند یا خدمات یا اطلاعاتی ارائه می‌کنند که می‌تواند بر شادی، سلامت، ثبات مالی یا ایمنی کاربران تأثیر بگذارد، توسط Google به عنوان YMYL طبقه‌بندی می‌شوند که مخفف «پول یا زندگی شما» است.

جان مولر گوگل در مارس 2021، در پاتوق سئوی مرکزی جستجوی گوگل، بینشی در مورد اهمیت E-A-T برای وب سایت‌های YMYL به اشتراک گذاشت.

"من فکر نمی‌کنم یک رویکرد ساده برای آن وجود داشته باشد. و من فکر می‌کنم به خصوص وقتی صحبت از محتوای پزشکی می‌شود، فکر می‌کنم این بسیار مهم است که الگوریتم‌های ما با توجه به آنچه نشان می‌دهیم، بسیار حساس باشند. بنابراین من به دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت نگاه می‌کنم و واقعاً به این فکر می‌کنم که چگونه ممکن است سایت شما توسط ارزیابی کنندگان کیفیت درک شود.

ارزیاب‌های کیفیت الگوریتم‌ها را نمی‌سازند، اما بینش زیادی در مورد آنچه ممکن است در الگوریتم‌های خود انجام دهیم به ما می‌دهند. بنابراین من به شدت توصیه می‌کنم از طریق آن بروید. و من فکر می‌کنم به خصوص، وقتی صحبت از این نوع سایت‌ها می‌شود، کمتر به تاکتیک‌ها مربوط می‌شود و واقعاً بیشتر در مورد اطمینان از اینکه واقعاً یک تجارت قانونی است و توسط منابع معتبر مناسب پشتیبانی می‌شود.

بنابراین نه فقط محتوای با کیفیت بالا، و انجام همه این سندیکا، همه این کارها. اما واقعاً مطمئن شوید که توسط پزشک نوشته شده است، توسط متخصصان پزشکی ایجاد شده است که در رشته خود قانونی هستند."

نکته نهایی در مورد YMYL ساده است: مطمئن شوید که هر محتوایی در وب سایت شما به افرادی که آن را مصرف می‌کنند کمک می‌کند، نه به آنها آسیب می‌رساند.

به کاربران خود احساس امنیت کنید.

مراقب کاربران خود باشید و گوگل نیز باید مراقب شما باشد.

چرا E-A-T برای SEO شما مهم است؟

از زمانی که یادم می‌آید، گوگل به ما می‌گفت که محتوای عالی ایجاد کنیم. و محتوای عالی همان چیزی است که در بالای نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شود.

بنابراین، به شکلی، Google هنگام بازگرداندن نتایج جستجو، E-A-T را در نظر می‌گیرد، بنابراین شما نیز باید این کار را انجام دهید.

توجه داشته باشید که E-A-T برای همه انواع سایت‌ها، حتی سایت‌هایی که مربوط به شایعات، مد، طنز، انجمن‌ها و پرسش و پاسخ هستند، کاربرد دارد.

این بدان معناست که E-A-T برای سایت شما اعمال می‌شود.

بر این اساس، اولویت اصلی شما باید ایجاد محتوایی باشد که مخاطب هدف شما می‌خواهد یا به آن نیاز دارد – محتوا

بر این اساس، اولویت اصلی شما باید ایجاد محتوایی باشد که مخاطب هدف شما می‌خواهد یا به آن نیاز دارد – محتوایی که ارزش واقعی ارائه می‌دهد. ایجاد این صفحات برای وب سایت شما باید به عملکرد بهتر آن در نتایج جستجوی گوگل کمک کند.

و بله، گفتن این کار بسیار ساده تر از انجام آن است. ابتدا، باید درک واضحی از معنای گوگل از «محتوای با کیفیت بالا» داشته باشید.

محتوای با کیفیت چیست؟

هر محتوایی که ایجاد می‌کنید باید هدفی داشته باشد. محتوای شما باید به نفع مشتریان، مشتریان، کاربران یا خوانندگان باشد.

ویژگی‌های رایج صفحات با کیفیت بالا

طبق دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت جستجو، صفحات با کیفیت بالا آنهایی هستند که دارای:

سطوح بالای تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T).

مقدار رضایت بخش محتوای اصلی با کیفیت بالا، از جمله عنوان توصیفی یا مفید.

اطلاعات رضایت بخش وب سایت و اطلاعات در مورد اینکه چه کسی مسئول وب سایت است (برای صفحات خرید یا صفحاتی که تراکنش‌های مالی را فعال می‌کنند، این شامل اطلاعات رضایت بخش خدمات مشتری می‌شود).

شهرت مثبت به عنوان وب سایتی که مسئول محتوای اصلی صفحه است.

شهرت مثبتی برای سازنده محتوای اصلی، اگر متفاوت از وب سایت باشد.

طبق دستورالعمل‌های گوگل، صفحات با بالاترین کیفیت (از جمله صفحات YMYL) دارای سطح بسیار بالایی از E-A-T خواهند بود.

محتوای کم کیفیت چیست؟

همانطور که انتظار دارید محتوای با کیفیت پایین دقیقا برعکس محتوای با کیفیت بالا است.

همانطور که گوگل می‌گوید:

وب‌سایت‌ها یا صفحات بدون هدف سودمند، از جمله صفحاتی که بدون هیچ تلاشی برای کمک به کاربران ایجاد شده‌اند، یا صفحاتی که به طور بالقوه نفرت پراکنده می‌کنند، باعث آسیب می‌شوند، یا اطلاعات غلط یا فریب کاربران را ندارند، باید کمترین رتبه را دریافت کنند.»

اگر محتوای با کیفیت بالا به رتبه بندی سایت شما کمک می‌کند، منطقاً نتیجه می‌شود که صفحات با کیفیت پایین می‌توانند به رتبه بندی گوگل شما آسیب بزنند.

اگر محتوای شما نادرست است، هدفی ندارد، یا شامل عناصری است که به تجربه کاربر آسیب می‌رساند، بعید است که گوگل وب سایت شما را به طور برجسته در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) نشان دهد.

ویژگی‌های رایج یک صفحه با کیفیت پایین

طبق دستورالعمل‌های گوگل، ویژگی‌های یک صفحه با کیفیت پایین در اینجا آمده است:

• این صفحه دارای سطح ناکافی تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T) است.
• کیفیت محتوای اصلی (MC) پایین است.
• مقدار نارضایتی MC برای هدف صفحه وجود دارد.
• عنوان MC اغراق آمیز یا تکان دهنده است.
• تبلیغات یا محتوای ثانویه (SC) تمرکز را از MC منحرف می‌کند.
• مقدار نارضایتی از اطلاعات وب سایت یا اطلاعات مربوط به سازنده MC برای اهداف صفحه وجود دارد (دلیل خوبی برای ناشناس ماندن وجود ندارد).
• وب سایت یا خالق MC بر اساس تحقیقات گسترده شهرت، شهرت کمی منفی دارد.

به طور خلاصه، E-A-T پایین به معنای محتوای بد است. محتوای بد به معنای سئوی بد است و سئوی بد به این معنی است که به دلیل رتبه پایین، ترافیک و تبدیل‌های ارزشمند را از دست می‌دهید.

چگونه می‌توان E-A-T وب سایت خود را بهبود بخشید

امیدواریم اکنون مفهوم E-A-T و چرایی اهمیت آن را درک کرده باشید.

بنابراین، چگونه می‌توانید مطمئن شوید که محتوای وب سایت شما با کیفیت است و همچنین تلاش‌های سئوی داخلی خود را افزایش دهید؟

در اینجا برخی از بهترین روش‌هایی که باید هنگام ایجاد محتوای جدید رعایت کنید، آورده شده است.

1. نویسندگان خود را با یک Byline و Bio شناسایی کنید

به آخرین باری فکر کنید که در وبلاگی وارد شده اید که در آن محتوایی توسط "Admin" یا یک فرد تصادفی بدون نام خانوادگی منتشر شده است. آیا به آن سایت اعتماد کردید؟ آیا محتوا شگفت انگیز بود؟

نه و نه.

دستورالعمل‌های گوگل به ایجاد مقاله‌هایی با «حرفه‌ای بودن روزنامه‌نگاری» توصیه می‌کنند.

بخشی از این حرفه‌ای بودن به این معنی است که هر محتوایی که منتشر می‌کنید باید نام نویسنده - خط فرعی آنها - به آن پیوست شود.

در اینجا نحوه برجسته کردن ژورنال موتورهای جستجو خطوط فرعی مقالات خود آمده است:

همه مشارکت کنندگان محتوای خود را شناسایی کنید

در حالت ایده‌آل، باید جزئیات بیوگرافی هر فردی که برای شما محتوا ایجاد می‌کند را برجسته کنید - چه پست‌های وبلاگ، مقالات، یا صفحات پرسش و پاسخ.

آیا نویسنده محتوای شما یک متخصص شناخته شده در زمینه شماست؟ سپس قطعاً می‌خواهید آن را برجسته کنید.

می توانید این کار را در یک صفحه بیو جداگانه که حاوی محتوای گذشته نویسنده یا حتی در پایین مقاله است، انجام دهید.

Search Engine Journal هر دو را انجام می‌دهد. در پایین هر مقاله SEJ، جعبه نویسنده مانند این را خواهید دید:

با کلیک بر روی [خواندن بیو کامل] به صفحه بیوگرافی کامل من با اطلاعاتی که مشخص می‌کند من چه کسی هستم و چه کاری انجام می‌دهم منتهی می‌شود:

مواردی که باید در صفحه زیستی گنجانده شود

در اینجا برخی از عناصر ضروری یک بیو صفحه خوب وجود دارد:

• نام و نام خانوادگی.
• هد شات.
• محل عنوان.
• یک بیوگرافی دقیق
• اطلاعات تماس (به عنوان مثال، فرم ایمیل، رسانه‌های اجتماعی).

انجام همه اینها باعث می‌شود تا کاربران (و گوگل) بدانند چه کسی محتوا را ایجاد کرده و E-A-T فردی آنها را ارزیابی کند.

2. پیدا کردن اطلاعات تماس خود را آسان کنید

وقتی بازدیدکنندگان وارد صفحات فرود شما می‌شوند، آیا پیدا کردن اطلاعات تماس شما آسان است؟

آیا آنها می‌توانند به سرعت نحوه دریافت پشتیبانی مشتری را تعیین کنند؟

به یاد داشته باشید، E-A-T وب سایت شما را به عنوان یک کل ارزیابی می‌کند. ساده ترین راه حل این است که مطمئن شوید به صفحه درباره ما و تماس با ما در پیمایش اصلی یا پایین صفحه خود پیوند داده اید.

اگر آن صفحات را در وب سایت خود ندارید، اکنون آنها را بسازید!

3. محتوای کم کیفیت خود را حذف یا بهبود بخشید

همانطور که دنی گودوین ویراستار اجرایی مجله موتور جستجو می‌گوید: شما باید تصمیم بگیرید که آیا محتوای قدیمی یا قدیمی خود را بهبود ببخشید یا حذف کنید. به گفته گودوین، SEJ از این فرآیند استفاده کرد و ترافیک سایت را در کمتر از یک سال دو برابر کرد.

اگر محتوایی دارید که دیگر مفید نیست - یا آنقدر وحشتناک است که ارزش وقت گذاشتن برای به روز رسانی یا بهبود آن را ندارد - پس هرس کردن آن محتوا یک راه سریع برای بهبود E-A-T شما است.

ایجاد تغییر در محتوای خود

حذف محتوا همیشه باید آخرین راه حل شما باشد، اما اگر باید انجام شود، بدون تردید این کار را انجام دهید. در حالت ایده‌آل، می‌خواهید هر محتوایی را که به نظر می‌رسد دارای E-A-T پایینی است شناسایی کنید و راه‌هایی را بیابید که می‌توانید آن را معکوس کنید.

در اینجا چند راه وجود دارد که می‌توانید E-A-T را افزایش دهید:

از شخص معتبرتری بخواهید محتوا را بنویسد.

نقل قول از کارشناسان، داده‌ها، منابع یا نقل قول‌ها را اضافه کنید.

چند ویرایش ساده برای بهبود خوانایی، دستور زبان، املا و ساختار انجام دهید.

اطلاعات بیشتری اضافه کنید تا جامع تر شود.

یک عنوان جدید و بهتر بنویسید.

کمی جذابیت بصری مانند عکس‌ها، نمودارها، اسکرین شات‌ها اضافه کنید (و مطمئن شوید که آن تصاویر را بهینه کنید).

برای افرادی که فقط آن قالب را در مقابل متن ترجیح می‌دهند یک ویدیو اضافه کنید (این مزیت افزوده نگه داشتن بازدیدکنندگان بالقوه طولانی‌تر در سایت شما را دارد).

روند ارتقای محتوا قطعا طولانی تر می‌شود، اما انجام این کار به میزان زیادی E-A-T و عملکرد وب سایت شما را بهبود می‌بخشد. این فرآیند به ویژه برای هر صفحه YMYL بسیار مهم است.

4. اعتبار برند مثبت ایجاد کنید

شهرت مثبت برند برای رشد کسب و کار و E-A-T شما کلیدی است.

Expertise(تخصص)، Authority(اعتبار) و Trustworthiness(قابلیت اطمینان) و در نهایت (E-A-T) که اغلب به عنوان گزینه مهم و بزرگ بعدی در الگوریتم گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد و متد گوگل جهت تعیین اعتبار وب‌سایت‌ها است. ما تلاش زیادی کرده‌ایم تا بفهمیم آیا واقعاً چنین است یا نه؟

امروز در مورد اینکه آیا Google از معیارهای E-A-T در الگوریتم خود استفاده می‌کند یا اگر شما می‌خواهید در آینده به وب‌سایت خود اضافه کنید، صحبت کنیم. در اینجا هشت سیگنال E-A-T است که می‌توانید به وب‌سایت خود اضافه کنید:

1. بیوگرافی نویسنده
2. تاریخ مقاله
3. منابع
4. صفحات تعیین خط مشی
5. جزئیات کسب و کار
6. محتوای تولید شده توسط کاربر
7. HTTPS
8. سیگنالهای خارجی

• بیوگرافی نویسنده

یکی از متداول ترین روش‌ها برای اعتبار دادن به محتوای خود، نوشتن آن توسط یک متخصص است. یا حداقل کسی که به نظر می‌رسد متخصص است. به همین دلیل است که توصیه می‌شود نویسندگان خود را معرفی کنید تا اینکه محتوا توسط برند یا کارمند عادی نوشته شود.

در حال حاضر، بهترین روش برای معرفی نویسندگان محتوا این است که آنها را در صفحه مقاله ذکر کنید:

و سپس نام نویسنده را به صفحه اختصاصی بیوگرافی نویسنده در جایی دیگر از وب‌سایت خود لینک دهید:

صفحه نویسنده جایی است که شما به نام آن لینک می‌دهید، بنابراین هرچه اطلاعات بیشتری را وارد کنید، بهتر است. اکنون در جامعه SEO معمول است که با این صفحات به عنوان میکروسایت، شامل انواع رسانه‌ها و لینک‌ها برخورد شود. موارد مشترکی که باید در بیوگرافی نویسنده درج شود عبارتند از:

• عکس آواتار
• نام
• عنوان شغلی
• شرح
• پروفایل شبکه‌های اجتماعی
• تجربه (سالها در این زمینه، آثار منتشر شده، پروژه‌ها و غیره)
• سایر مقالات منتشر شده در سایت شما
• درخت لینک

اگر می‌خواهید یک قدم جلوتر بروید، می‌توانید اطلاعات نویسنده را با داده‌های ساختار یافته تقویت کنید، فقط برای اطمینان از اینکه Google قادر است اطلاعات نویسنده را به درستی پیدا و شناسایی کند. در این مورد، دو نوع داده ساختار یافته وجود دارد: طرح مقاله و طرح شخص.

طرح مقاله در صفحه مقاله برای برجسته کردن نام نویسنده و همچنین جزئیات دیگر در مورد مقاله استفاده می‌شود. می‌توانید آن را به صورت دستی، با یک افزونه یا با Structured Data Markup Helper به صفحات مقاله خود اضافه کنید. با استفاده از Markup Helper به عنوان مثال، باید نوع طرحواره را انتخاب کرده و نشانی اینترنتی را ارسال کنید:

و سپس به یک صفحه ارائه شده منتقل می‌شوید، جایی که می‌توانید داده‌های مختلف را برجسته کرده و از منوی کشویی آنها را انتخاب کنید:

پس از اتمام برچسب گذاری، می‌توانید قطعه نشانه گذاری HTML را از Helper کپی کرده و به صفحه وب‌سایت خود اضافه کنید.

اکنون، برای صفحه بیوگرافی نویسنده، طرح شخصی را داریم که اجازه می‌دهد همه نوع اطلاعات شخصی را برچسب گذاری کنید. اساساً، همه در کنار مواردی که در بالا ذکر کردیم: عکس‌ها، توضیحات، لینک‌ها و غیره توجه ویژه‌ای به ویژگی sameAs داشته باشید – می‌توانید از آن برای نشان دادن لینک‌ها به سایر نمایه‌های نویسنده خود استفاده کنید، که به Google کمک می‌کند نویسنده شما را به عنوان یک نهاد تعیین کند.

در حال حاضر هیچ طرح شخصی در Markup Helper موجود نیست، بنابراین می‌توان آن را فقط به صورت دستی یا با افزونه اختصاصی Schema اضافه کرد. اگر وب‌سایت شما بر اساس وردپرس یا هر پلتفرم CMS دیگری ساخته شده باشد، اطمینان داده می‌شود که تعدادی افزونه وجود داشته باشد که با کلیک یک دکمه نشانه گذاری را انجام دهند.

• تاریخ مقاله

گوگل بارها ادعا کرده است که به طور کلی تاریخ مقاله و تازه بودن مقاله عوامل رتبه بندی نیستند. آزمایشات متعددی در جامعه SEO انجام شده است که سعی می‌کند این ادعاها را با تغییر تاریخ همه مقالات در وب‌سایت یا حذف تاریخ به طور کامل اثبات یا رد کند. تا اینجا، من نمی‌توانم بگویم که یک استراتژی واحد وجود دارد که برای همه بهتر کار می‌کند.

چیزی که ما می‌دانیم این است که تاریخ مقاله برای ورود به Google News مهم تلقی می‌شود و در بخش شفافیت خط مشی‌های Google News ذکر شده است:

ما به طور قطعی نمی‌دانیم که آیا این مقاله به مقاله‌های غیر خبری نیز کشیده می‌شود یا خیر، اما واضح است که Google معتقد است تاریخ‌ها به طور کلی به اعتبار محتوای شما کمک می‌کند. و به منظور شفافیت کامل، می‌گویم بهتر است هم تاریخ انتشار مقاله و هم تاریخ آخرین به روزرسانی مقاله را درج کنید.

مانند نویسنده، می‌توانید از طرح مقاله برای برجسته کردن تاریخ انتشار استفاده کنید.

• منابع

جامعه سئو بر کسب اعتبار از طریق لینک‌ها متمرکز شده است – لینک صفحات دیگر به صفحه شما. اما، در واقع می‌توانید با لینک دادن به سایر منابع معتبر اطلاعات در زمینه خود، مقداری قدرت کسب کنید.

صاحبان وب‌سایت‌ها اغلب در لینک دادن به وب‌سایت‌های دیگر تردید دارند زیرا از ترس از دست دادن ترافیک و هدر دادن قدرت لینک می‌ترسند. من می‌گویم تا زمانی که با افراد غیر رقابتی ارتباط برقرار نکنید، نگرانی چندان مهمی نیست و حتی شاید اهمیت چنین لینک‌هایی را با عدم کلیک و استقبال کاربران، نادیده بگیرد. و به ویژه اگر شما یک سایت جدید هستید، مزایای ارتباط با سایر سایت‌های معتبر برای شما بسیار بیشتر است.

برخی از راه‌هایی که می‌توانید منابع را در صفحات خود وارد کنید با ارائه موارد زیر است:

• اعتبار تصویر
• به نقل از کارشناسان آن حوزه
• لینک‌های مناسب در متن متصل شده‌اند
• بلوک‌های مرجع اختصاصی در انتهای صفحه

بلوک‌های مرجع به ویژه در مقالات معمولی کم استفاده می‌شوند. این اتلاف است زیرا آنها تمام معیارهای یک چک لیست سئو کامل را برآورده می‌کنند – این بخش به وضوح به نفع گوگل است، هر منبع به درستی توصیف شده است و همه چیز برای خوانندگان، واقعی به نظر می‌رسد تا بر روی هر چیزی کلیک کنند:

• صفحات خط مشی

بارها و بارها در چندین سند گوگل تکرار شده که دسترسی آسان به صفحات خط مشی و خدمات مشتری به اعتبار و کاربرپسندی وب‌سایت شما کمک می‌کند. به طور خاص به رتبه دهندگان کیفیت دستور داده می‌شود که به دنبال این صفحات باشند تا قابلیت اطمینان وب‌سایت را ایجاد کنند.

برای این منظور، توصیه می‌کنیم صفحات اختصاصی برای انواع خط مشی‌های مربوط به وب‌سایت خود ایجاد کرده و سپس در پایین صفحه وب‌سایت خود به آنها لینک دهید:

همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌کنید، محدودیتی در تعداد خط مشی‌هایی که می‌توانید داشته باشید وجود ندارد، به ویژه اگر چندین برنامه تبلیغاتی و برنامه‌های حفظ مشتری را اجرا می‌کنید.

• جزئیات کسب و کار

شبیه به نکته قبلی، یکی دیگر از نشانه‌های شفافیت ارائه اطلاعات مربوط به خود شرکت است. وقتی کالاها، خدمات، توصیه‌ها یا حتی اطلاعاتی را ارائه می‌دهید، کاربران مایل‌اند بدانند چه کسانی پشت وب‌سایت هستند. شفاف سازی در مورد مالکیت وب‌سایت یک سیگنال قوی E-A-T است. در کاربردی ترین حالت، کار می‌کند زیرا شخصی وجود دارد که در صورت بروز هرگونه مشکل پاسخگو باشد.

برخی از صفحاتی که می‌توانند به شما در ایجاد حس شفافیت کمک کنند عبارتند از:

• درباره ما (چشم انداز، ماموریت، تاریخ، مزایای رقابتی)
• اعضای تیم
• دفتر ما
• اطلاعات تماس

این چهار صفحه تصویری از شرکت شما از زوایای مختلف ترسیم می‌کند: این کاری است که ما انجام می‌دهیم، ما هستیم، جایی که کار می‌کنیم، و اینگونه است که می‌توانید با ما در ارتباط باشید. این شما را ملموس می‌کند و به افرادی که از وب‌سایت شما استفاده می‌کنند احساس امنیت می‌دهد.

و اگر می‌خواهید گوگل تلاش شما برای شفافیت را به رسمیت بشناسد، می‌توانید دوباره از داده‌های ساختار یافته برای برچسب گذاری جزئیات کسب و کار ارائه شده در وب‌سایت خود استفاده کنید. ابزارها همه یکسان هستند: برخی از سیستم عامل‌های CMS به طور خودکار جزئیات کسب و کار شما را نشان می‌کنند یا می‌توانید از یک افزونه استفاده کنید، در غیر این صورت می‌توانید برچسب‌ها را به صورت دستی یا با استفاده از Markup Helper اضافه کنید:

کسب و کار محلی را به عنوان نوع نشانه گذاری انتخاب کرده و آدرس اینترنتی خود را وارد کنید. هنگامی‌که ابزار صفحه شما را ارائه می‌دهد، جزئیات مختلف کسب و کار را برجسته کرده و اطلاعات را به آنها می‌گوید:

پس از اتمام برچسب گذاری، نشانه گذاری را از ابزار و در قسمت هدر صفحه خود کپی کنید.

• محتوای تولید شده توسط کاربر

دارا بودن محتوای تولید شده توسط کاربر در وب‌سایت شما راهی عالی برای نشان دادن این است که وب‌سایت شما کاربران واقعی را جذب می‌کند و به اندازه کافی آنها را درگیر می‌کند تا نظرات و سوالات خود را بنویسند. بنابراین ممکن است از نظر E-A-T ارزش داشته باشد که به بازدیدکنندگان اجازه دهید نظرات، پیشنهادات، سوالات و سایر محتوای ایجاد شده توسط کاربر را در وب‌سایت شما بگذارند.

از طرف دیگر، محتوای ایجاد شده توسط کاربر دروازه‌ای برای هرزنامه‌ها است و گوگل ممکن است وب‌سایت شما را به دلیل یک قسمت نظرات غیر مجاز جریمه کند. اطمینان حاصل کنید که برای جلوگیری از هرزنامه در وب‌سایت خود، مانند نیاز به ورود به سیستم یا نوعی تأیید، اقدام کنید. حداقل، می‌توانید محتوای کاربر را که به دنبال نظرات ایجاد شده به صورت خودکار، نظرات با لینک‌ها، نظرات غیر مفید و نظرات مخرب است که ممکن است اطلاعات حساس را منتشر کرده یا باعث ناراحتی سایر کاربران شود، بررسی کنید.

• HTTPS

HTTPS یکی از آن سیگنال‌هایی است که شک و تردیدی در آن وجود ندارد – قطعاً برای گوگل مهم است، همانطور که اغلب در بخش‌های مختلف اسناد Google، از جمله دستورالعمل‌های رتبه بندی کیفیت، بیان شده است. اخیراً، HTTPS به عنوان یکی از عوامل UX، همراه با Core Web Vitals، موبایل فرندلی و بینابینی معرفی شده است:

اگر هنوز HTTPS را در وب‌سایت خود فعال نکرده اید، با ارائه دهنده میزبانی خود مشورت کنید – اکثر آنها SSL رایگان در اختیار دارند، اگرچه فعال کردن آن ممکن است گاهی مشکل باشد. در غیر این صورت، می‌توانید یک گواهی SSL رایگان از Let’s Encrypt دریافت کنید، اگرچه باید هر شش ماه یکبار تمدید شود.

• سیگنال‌های خارجی

این کمی متقلبانه است زیرا سیگنال‌های خارجی به خودی خود به وب‌سایت شما اضافه نمی‌شوند. اما سیگنال‌های خارجی هنوز برای نمای کلی E-A-T مهم هستند و در اینجا دو مورد از آنها وجود دارد که می‌توانید آنها را تنظیم کنید.

نمایه بک‌لینک

کیفیت و اندازه نمایه بک‌لینک شما تنها سیگنال‌های E-A-T است که گوگل می‌تواند به صورت الگوریتمی اندازه گیری کند. در حالی که افزایش اندازه نمایه بک‌لینک شما یک تعهد بسیار بلند مدت است، کیفیت را می‌توان به سرعت بهبود بخشید.

یکی از کارهایی که می‌توانید انجام دهید این است که نمایه بک‌لینک موجود خود را برای لینک‌هایی که از صفحات ناخواسته یا وب‌سایت‌ها دریافت می‌شود بررسی کنید. اگر از SEO SpyGlass استفاده می‌کنید، می‌توانید به برگه Penalty Risk بروید و لیست را از بالاترین Penalty Risk تا کمترین Penalty Risk مرتب کنید:

در صورتی که لینک‌هایی از وب‌سایت‌های هرزنامه دریافت می‌کنید، می‌توانید با مدیران وب این وب‌سایت‌ها تماس بگیرید تا آنها را حذف کرده یا آنها را به disavow file اضافه کنید، سپس فایل را بارگذاری کرده و به Google’s disavow tool ارائه دهید. Google’s disavow tool راهی است که شما از گوگل می‌خواهید این لینک‌ها را نادیده بگیرد.

اگر قصد دارید نمایه بک‌لینک خود را افزایش دهید، بهترین راه برای شروع این است که فاصله بک‌لینک بین خود و رقبای‌تان را کم کنید. برای کسانی که از SEO SpyGlass استفاده می‌کنند، می‌توانید به Domain Comparison > Link بروید و تعدادی از رقبای مستقیم خود را وارد کنید. این ابزار نمایه بک‌لینک شما را مقایسه کرده و وب‌سایت‌هایی را ارائه می‌دهد که به رقبای شما لینک می‌دهند، اما هنوز به شما لینک ندارند:

آن وب‌سایت‌هایی که به دو یا چند رقبای شما لینک می‌دهند بهترین انتخاب برای ایجاد لینک هستند. چنین وب‌سایت‌هایی به احتمال زیاد در بازار شما فعالیت می‌کنند و به وضوح برای مشارکت‌های بیشتر باز هستند.

لیست GMB یا (Google My Business)

Google My Business اکنون دایرکتوری تجاری نهایی و محل اصلی است که می‌توانید برای کسب اطلاعات در مورد یک تجارت محلی به آنجا بروید. کیفیت پروفایل GMB شما، یعنی کامل بودن اطلاعات، تعداد مشاهده‌ها و میانگین رتبه بندی در نقشه‌های Google و سایر سطوح Google لحاظ می‌شود.

همچنین مشخصات GMB شما یکی از مکان‌هایی است که ارزیابی کنندگان هنگام ارزیابی وضعیت E-A-T شما را بررسی می‌کنند. بنابراین، حداقل کاری که می‌توانید انجام دهید این است که مشخصات خود را به طور کامل پر کنید: توضیحات، لوگو، تصاویر با کیفیت بالا، لینک‌ها، محصولات و غیره-در واقع گوگل به محض ورود به GMB خود نکاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. یک گام دیگر کار با داوران است – به نظرات مثبت پاسخ دهید، سعی کنید مشکل منتقدان منفی را حل کنید، و مشتری خود را تشویق کنید که به Google مراجعه کرده و در واقع نظر خود را وارد کند.

صحبت نهایی

به طور طبیعی، نشان دادن E-A-T بسیار عمیق‌تر از ایجاد چند صفحه اضافی در وب‌سایت شما است. برای شروع، محتوا باید خوب باشد حتی قبل از اینکه در مورد معتبر بودن آن سوال پیش بیاید. و بهتر است متخصصان واقعی را نیز در ایجاد محتوا مشارکت دهید. بنابراین توصیه اینجا بیشتر برای کسانی است که محتوای باکیفیت و ماهرانه‌ای دارند و باید آن را به Google منتقل کنند.

این مقاله برگرفته از مطلب 8 سیگنال E-A-T برای افزودن به وب‌سایت شما از وب سایت صادق سعادت است.

برای ایجاد خبر، اخبار را بخوانید: چرا بازاریابان محتوا باید با جریان اخبار روزانه همراهی کنند

به عنوان بازاریاب محتوا، هدف ما ایجاد محتوای جذاب برای دستیابی به مخاطبان مرتبط است.

این امر به شدت متکی به دریافت محتوا در رسانه‌ها و ایمن سازی بک لینک‌های ارزشمند به وب سایت مشتری است.

اما دریافت پوشش در سایت‌های خبری با DA بالا آسان نیست. اگر اینطور بود، آژانس‌های بازاریابی محتوا وجود نداشتند.

برای موفقیت، بازاریابان محتوا باید بدانند که با چه چیزی روبرو هستند. به همین سادگی: برای ساختن خبر، باید اخبار را بخوانید.

در اینجا چند نکته مهم برای همگام شدن با جریان اخبار روزانه و چگونگی سود کمپین‌های شما وجود دارد…

یک "کتاب سیاه" از سایت‌های خبری ایجاد کنید

هر مشتری لیستی از ناشران خبر ایده آلی دارد که می‌خواهند در آن حضور داشته باشند و شما هم باید همینطور.

هر روز صبح زمانی را برای خواندن داستان‌های پرطرفدار در صنایع مشتریان خود (اعم از فناوری، سلامت، سیاست، ورزش، مسافرت و غیره) اختصاص دهید.

موضوعاتی را که آنها به طور منظم پوشش می‌دهند را جذب کنید، بررسی کنید که چه کسی داستان می‌نویسد، زوایای کلیدی آنها و نوع سخنوری که آنها نقل قول می‌کنند.

دنبال کردن حساب‌های خبری فوری این سایت‌ها (و روزنامه‌نگاران برتر آن‌ها) در توییتر نیز می‌تواند کارها را سرعت ببخشد و یک عکس فوری از داستان‌ها به شما ارائه دهد.

برخی از رسانه‌های خبری (معمولاً عناوین B2B) همچنین یک خبرنامه ایمیل هفتگی دارند که می‌توانید در آن ثبت‌نام کنید، با تمام داستان‌های بزرگشان در هفته گذشته.

بگذارید ابزارها کار سخت را انجام دهند

اگر تحت تأثیر طبل دائمی‌اخبار قرار گرفته اید و کار مشتری رو به افزایشی دارید که باید ادامه دهید، در اینجا مجموعه ای از بهترین ابزارها برای نگه داشتن انگشت خود بر روی افکار عمومی‌جهانی آورده شده است.

Google Alerts یک گزینه اساسی است، اما راه اندازی آن رایگان و آسان است. این به شما امکان می‌دهد کلمات کلیدی مرتبط با مشتری و صنعت آن‌ها را زیر نظر داشته باشید و تمام اخبار مهم را مستقیماً به صندوق ورودی خود دریافت کنید، بدون اینکه انگشت خود را بردارید. نکته برتر: هنگام تنظیم یک هشدار برای اعلان‌های فوری، «همانطور که اتفاق می‌افتد» را انتخاب کنید.

اگر می‌خواهید از پر شدن صندوق ورودی خود با عبارات جستجوی عمومی‌جلوگیری کنید، از علامت‌های گفتاری برای یافتن عبارات خاص یا نماد مثبت برای جستجوی چندین کلمه کلیدی در همان جستجو استفاده کنید. این نتایج شما را به داستان‌های خاص تر اصلاح می‌کند. همچنین می‌توانید با نظارت بر نام‌های تجاری، از آنچه رقبای مشتریان خود (و آژانس‌های آنها) انجام می‌دهند، مطلع شوید.

یکی دیگر از جمع‌آوری‌کننده‌های اخبار آسان و اغلب نادیده گرفته می‌شود، Google Trending Searches است. کشور خود را از منوی کشویی انتخاب کنید تا موضوعات پرطرفدار هر روز بر اساس حجم جستجو رتبه بندی شود.

اگر اشتراک پولی Buzzsumo دارید، می‌توانید از منبع نظارت بر رسانه آن استفاده کنید – اغلب سریع‌تر و قابل اعتمادتر از Google Alerts است. به بخش «نظارت» بروید و نام تجاری مشتری خود (یا رقیب او) را اضافه کنید یا موضوعی را انتخاب کنید تا تمام نتایج اخیر را ببینید. شما حتی می‌توانید از طریق کانال Slack خود درخواست به روز رسانی در زمان واقعی کنید.

Buzzsumo همچنین دارای یک بخش پرطرفدار مفید است که می‌توانید اخبار را بر اساس موضوعاتی مانند فناوری، سلامت، ورزش، سیاست، آموزش و غیره فیلتر کنید.

من همچنین ابزارهای مدیریت محتوا را توصیه می‌کنم، مانند Pocket، که به شما امکان می‌دهد تمام داستان‌هایی را که می‌خواستید بخوانید اما زمانی برای آن‌ها پیدا نکرده‌اید، ذخیره کنید. با عملکرد آفلاین، می‌توانید در هر زمان و هر مکان با جدیدترین محتوا...مانند حمام با یک لیوان وینو آشنا شوید. من را قضاوت نکن

نظارت بر درخواست‌های رسانه‌ها

درخواست‌های رسانه ای زمانی است که یک روزنامه نگار واقعاً می‌خواهد از شما بشنود. آن‌ها برای داستانی که روی آن کار می‌کنند، تماسی برای مشارکت در میان جامعه روابط عمومی‌ارسال می‌کنند، با این امید که شرکت شما یا یکی از کارشناسان آن چیزی را که نیاز دارند داشته باشد. این معمولاً یک محصول، آمار یا نکته برتر است.

نظارت بر این درخواست‌های دریافتی بخش مهمی‌از تضمین «برنده‌های سریع» برای محتوایی است که قبلاً بانکی کرده‌اید، و همچنین پیدا کردن موضوع آنها در روزنامه.

شما اغلب متوجه الگویی از روزنامه نگاران خواهید شد که مطالب مشابهی را درخواست می‌کنند. این زمانی است که می‌دانید یک داستان یا موضوع دارای پتانسیل ویروسی است.

فید درخواست‌های رسانه‌ای را در صفحه اصلی Gorkana دنبال کنید، #journorequest را در توییتر دنبال کنید و در صورت امکان در منبع پاسخ ثبت‌نام کنید - سرویس درخواست رسانه اشتراکی که روزنامه‌نگاران برای ارتباط با جامعه روابط عمومی‌و بازاریابی محتوا از آن استفاده می‌کنند.

تأثیرگذار را دنبال کنید

سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها منبع اصلی اخبار هستند. روزنامه‌نگاران اغلب فیدهای اجتماعی خود را بررسی می‌کنند و بر اساس آنچه پیدا می‌کنند داستان می‌نویسند، پس چرا شما نباید این کار را انجام دهید؟

یک قدم جلوتر بمانید و افراد تأثیرگذار در زمینه مشتری خود را دنبال کنید - خواه زیبایی، تجارت یا ورزش. اگر بتوانید یک محتوا را به یک داستان مبتنی بر سلبریتی در حال توسعه پیوند دهید، فورا ارزش خبری آن را افزایش می‌دهید.

از "سئو اتاق خبر" بیاموزید

در عصر رسانه‌های اجتماعی و تسلط بر گوگل، این فقط مشتریان نیستند که از بهترین روش بهینه سازی موتور جستجو سود می‌برند.

سئو به سلاحی حیاتی برای ناشران اخبار تبدیل شده است و به آنها کمک می‌کند تا سهم خود را از صدای خود در یک بازار شلوغ افزایش دهند، جریان ترافیک ارزشمندی را جذب کنند و درآمدهای گرانبهایی از تبلیغات ایجاد کنند.

ناشران اخبار اکنون سخت تلاش می‌کنند تا سایت‌ها و محتوای خود را در نظر گوگل ارزشمند کنند. روزنامه‌نگاران را با این عناوین کمی‌عجیب دنبال کنید - «نویسنده سئو»، «نویسنده مخاطب» و «نویسنده گرایش‌ها». آنها هم مثل شما چشمشان به چیز بزرگ بعدی خواهد بود.