8 سیگنال E-A-T برای افزودن به وب‌سایت شما

شایان عظیمی 
  بازدید : 21
چهارشنبه 19 آبان 1400 زمان : 12:08 


1
2
3
4
5

Expertise(تخصص)، Authority(اعتبار) و Trustworthiness(قابلیت اطمینان) و در نهایت (E-A-T) که اغلب به عنوان گزینه مهم و بزرگ بعدی در الگوریتم گوگل مورد استفاده قرار می‌گیرد و متد گوگل جهت تعیین اعتبار وب‌سایت‌ها است. ما تلاش زیادی کرده‌ایم تا بفهمیم آیا واقعاً چنین است یا نه؟

امروز در مورد اینکه آیا Google از معیارهای E-A-T در الگوریتم خود استفاده می‌کند یا اگر شما می‌خواهید در آینده به وب‌سایت خود اضافه کنید، صحبت کنیم. در اینجا هشت سیگنال E-A-T است که می‌توانید به وب‌سایت خود اضافه کنید:

بیوگرافی نویسنده
تاریخ مقاله
منابع
صفحات تعیین خط مشی
جزئیات کسب و کار
محتوای تولید شده توسط کاربر
HTTPS
سیگنالهای خارجی

بیوگرافی نویسنده

یکی از متداول ترین روش‌ها برای اعتبار دادن به محتوای خود، نوشتن آن توسط یک متخصص است. یا حداقل کسی که به نظر می‌رسد متخصص است. به همین دلیل است که توصیه می‌شود نویسندگان خود را معرفی کنید تا اینکه محتوا توسط برند یا کارمند عادی نوشته شود.

در حال حاضر، بهترین روش برای معرفی نویسندگان محتوا این است که آنها را در صفحه مقاله ذکر کنید:

و سپس نام نویسنده را به صفحه اختصاصی بیوگرافی نویسنده در جایی دیگر از وب‌سایت خود لینک دهید:

صفحه نویسنده جایی است که شما به نام آن لینک می‌دهید، بنابراین هرچه اطلاعات بیشتری را وارد کنید، بهتر است. اکنون در جامعه SEO معمول است که با این صفحات به عنوان میکروسایت، شامل انواع رسانه‌ها و لینک‌ها برخورد شود. موارد مشترکی که باید در بیوگرافی نویسنده درج شود عبارتند از:

عکس آواتار
نام
عنوان شغلی
شرح
پروفایل شبکه‌های اجتماعی
تجربه (سالها در این زمینه، آثار منتشر شده، پروژه‌ها و غیره)
سایر مقالات منتشر شده در سایت شما
درخت لینک

اگر می‌خواهید یک قدم جلوتر بروید، می‌توانید اطلاعات نویسنده را با داده‌های ساختار یافته تقویت کنید، فقط برای اطمینان از اینکه Google قادر است اطلاعات نویسنده را به درستی پیدا و شناسایی کند. در این مورد، دو نوع داده ساختار یافته وجود دارد: طرح مقاله و طرح شخص.

طرح مقاله در صفحه مقاله برای برجسته کردن نام نویسنده و همچنین جزئیات دیگر در مورد مقاله استفاده می‌شود. می‌توانید آن را به صورت دستی، با یک افزونه یا با Structured Data Markup Helper به صفحات مقاله خود اضافه کنید. با استفاده از Markup Helper به عنوان مثال، باید نوع طرحواره را انتخاب کرده و نشانی اینترنتی را ارسال کنید:

و سپس به یک صفحه ارائه شده منتقل می‌شوید، جایی که می‌توانید داده‌های مختلف را برجسته کرده و از منوی کشویی آنها را انتخاب کنید:

پس از اتمام برچسب گذاری، می‌توانید قطعه نشانه گذاری HTML را از Helper کپی کرده و به صفحه وب‌سایت خود اضافه کنید.

اکنون، برای صفحه بیوگرافی نویسنده، طرح شخصی را داریم که اجازه می‌دهد همه نوع اطلاعات شخصی را برچسب گذاری کنید. اساساً، همه در کنار مواردی که در بالا ذکر کردیم: عکس‌ها، توضیحات، لینک‌ها و غیره توجه ویژه‌ای به ویژگی sameAs داشته باشید – می‌توانید از آن برای نشان دادن لینک‌ها به سایر نمایه‌های نویسنده خود استفاده کنید، که به Google کمک می‌کند نویسنده شما را به عنوان یک نهاد تعیین کند.

در حال حاضر هیچ طرح شخصی در Markup Helper موجود نیست، بنابراین می‌توان آن را فقط به صورت دستی یا با افزونه اختصاصی Schema اضافه کرد. اگر وب‌سایت شما بر اساس وردپرس یا هر پلتفرم CMS دیگری ساخته شده باشد، اطمینان داده می‌شود که تعدادی افزونه وجود داشته باشد که با کلیک یک دکمه نشانه گذاری را انجام دهند.

تاریخ مقاله

گوگل بارها ادعا کرده است که به طور کلی تاریخ مقاله و تازه بودن مقاله عوامل رتبه بندی نیستند. آزمایشات متعددی در جامعه SEO انجام شده است که سعی می‌کند این ادعاها را با تغییر تاریخ همه مقالات در وب‌سایت یا حذف تاریخ به طور کامل اثبات یا رد کند. تا اینجا، من نمی‌توانم بگویم که یک استراتژی واحد وجود دارد که برای همه بهتر کار می‌کند.

چیزی که ما می‌دانیم این است که تاریخ مقاله برای ورود به Google News مهم تلقی می‌شود و در بخش شفافیت خط مشی‌های Google News ذکر شده است:

ما به طور قطعی نمی‌دانیم که آیا این مقاله به مقاله‌های غیر خبری نیز کشیده می‌شود یا خیر، اما واضح است که Google معتقد است تاریخ‌ها به طور کلی به اعتبار محتوای شما کمک می‌کند. و به منظور شفافیت کامل، می‌گویم بهتر است هم تاریخ انتشار مقاله و هم تاریخ آخرین به روزرسانی مقاله را درج کنید.

مانند نویسنده، می‌توانید از طرح مقاله برای برجسته کردن تاریخ انتشار استفاده کنید.

منابع

جامعه سئو بر کسب اعتبار از طریق لینک‌ها متمرکز شده است – لینک صفحات دیگر به صفحه شما. اما، در واقع می‌توانید با لینک دادن به سایر منابع معتبر اطلاعات در زمینه خود، مقداری قدرت کسب کنید.

صاحبان وب‌سایت‌ها اغلب در لینک دادن به وب‌سایت‌های دیگر تردید دارند زیرا از ترس از دست دادن ترافیک و هدر دادن قدرت لینک می‌ترسند. من می‌گویم تا زمانی که با افراد غیر رقابتی ارتباط برقرار نکنید، نگرانی چندان مهمی نیست و حتی شاید اهمیت چنین لینک‌هایی را با عدم کلیک و استقبال کاربران، نادیده بگیرد. و به ویژه اگر شما یک سایت جدید هستید، مزایای ارتباط با سایر سایت‌های معتبر برای شما بسیار بیشتر است.

برخی از راه‌هایی که می‌توانید منابع را در صفحات خود وارد کنید با ارائه موارد زیر است:

اعتبار تصویر
به نقل از کارشناسان آن حوزه
لینک‌های مناسب در متن متصل شده‌اند
بلوک‌های مرجع اختصاصی در انتهای صفحه

بلوک‌های مرجع به ویژه در مقالات معمولی کم استفاده می‌شوند. این اتلاف است زیرا آنها تمام معیارهای یک چک لیست سئو کامل را برآورده می‌کنند – این بخش به وضوح به نفع گوگل است، هر منبع به درستی توصیف شده است و همه چیز برای خوانندگان، واقعی به نظر می‌رسد تا بر روی هر چیزی کلیک کنند:

صفحات خط مشی

بارها و بارها در چندین سند گوگل تکرار شده که دسترسی آسان به صفحات خط مشی و خدمات مشتری به اعتبار و کاربرپسندی وب‌سایت شما کمک می‌کند. به طور خاص به رتبه دهندگان کیفیت دستور داده می‌شود که به دنبال این صفحات باشند تا قابلیت اطمینان وب‌سایت را ایجاد کنند.

برای این منظور، توصیه می‌کنیم صفحات اختصاصی برای انواع خط مشی‌های مربوط به وب‌سایت خود ایجاد کرده و سپس در پایین صفحه وب‌سایت خود به آنها لینک دهید:

همانطور که در مثال بالا مشاهده می‌کنید، محدودیتی در تعداد خط مشی‌هایی که می‌توانید داشته باشید وجود ندارد، به ویژه اگر چندین برنامه تبلیغاتی و برنامه‌های حفظ مشتری را اجرا می‌کنید.

جزئیات کسب و کار

شبیه به نکته قبلی، یکی دیگر از نشانه‌های شفافیت ارائه اطلاعات مربوط به خود شرکت است. وقتی کالاها، خدمات، توصیه‌ها یا حتی اطلاعاتی را ارائه می‌دهید، کاربران مایل‌اند بدانند چه کسانی پشت وب‌سایت هستند. شفاف سازی در مورد مالکیت وب‌سایت یک سیگنال قوی E-A-T است. در کاربردی ترین حالت، کار می‌کند زیرا شخصی وجود دارد که در صورت بروز هرگونه مشکل پاسخگو باشد.

برخی از صفحاتی که می‌توانند به شما در ایجاد حس شفافیت کمک کنند عبارتند از:

درباره ما (چشم انداز، ماموریت، تاریخ، مزایای رقابتی)
اعضای تیم
دفتر ما
اطلاعات تماس

این چهار صفحه تصویری از شرکت شما از زوایای مختلف ترسیم می‌کند: این کاری است که ما انجام می‌دهیم، ما هستیم، جایی که کار می‌کنیم، و اینگونه است که می‌توانید با ما در ارتباط باشید. این شما را ملموس می‌کند و به افرادی که از وب‌سایت شما استفاده می‌کنند احساس امنیت می‌دهد.

و اگر می‌خواهید گوگل تلاش شما برای شفافیت را به رسمیت بشناسد، می‌توانید دوباره از داده‌های ساختار یافته برای برچسب گذاری جزئیات کسب و کار ارائه شده در وب‌سایت خود استفاده کنید. ابزارها همه یکسان هستند: برخی از سیستم عامل‌های CMS به طور خودکار جزئیات کسب و کار شما را نشان می‌کنند یا می‌توانید از یک افزونه استفاده کنید، در غیر این صورت می‌توانید برچسب‌ها را به صورت دستی یا با استفاده از Markup Helper اضافه کنید:

کسب و کار محلی را به عنوان نوع نشانه گذاری انتخاب کرده و آدرس اینترنتی خود را وارد کنید. هنگامی‌که ابزار صفحه شما را ارائه می‌دهد، جزئیات مختلف کسب و کار را برجسته کرده و اطلاعات را به آنها می‌گوید:

پس از اتمام برچسب گذاری، نشانه گذاری را از ابزار و در قسمت هدر صفحه خود کپی کنید.

محتوای تولید شده توسط کاربر

دارا بودن محتوای تولید شده توسط کاربر در وب‌سایت شما راهی عالی برای نشان دادن این است که وب‌سایت شما کاربران واقعی را جذب می‌کند و به اندازه کافی آنها را درگیر می‌کند تا نظرات و سوالات خود را بنویسند. بنابراین ممکن است از نظر E-A-T ارزش داشته باشد که به بازدیدکنندگان اجازه دهید نظرات، پیشنهادات، سوالات و سایر محتوای ایجاد شده توسط کاربر را در وب‌سایت شما بگذارند.

از طرف دیگر، محتوای ایجاد شده توسط کاربر دروازه‌ای برای هرزنامه‌ها است و گوگل ممکن است وب‌سایت شما را به دلیل یک قسمت نظرات غیر مجاز جریمه کند. اطمینان حاصل کنید که برای جلوگیری از هرزنامه در وب‌سایت خود، مانند نیاز به ورود به سیستم یا نوعی تأیید، اقدام کنید. حداقل، می‌توانید محتوای کاربر را که به دنبال نظرات ایجاد شده به صورت خودکار، نظرات با لینک‌ها، نظرات غیر مفید و نظرات مخرب است که ممکن است اطلاعات حساس را منتشر کرده یا باعث ناراحتی سایر کاربران شود، بررسی کنید.

HTTPS

HTTPS یکی از آن سیگنال‌هایی است که شک و تردیدی در آن وجود ندارد – قطعاً برای گوگل مهم است، همانطور که اغلب در بخش‌های مختلف اسناد Google، از جمله دستورالعمل‌های رتبه بندی کیفیت، بیان شده است. اخیراً، HTTPS به عنوان یکی از عوامل UX، همراه با Core Web Vitals، موبایل فرندلی و بینابینی معرفی شده است:

اگر هنوز HTTPS را در وب‌سایت خود فعال نکرده اید، با ارائه دهنده میزبانی خود مشورت کنید – اکثر آنها SSL رایگان در اختیار دارند، اگرچه فعال کردن آن ممکن است گاهی مشکل باشد. در غیر این صورت، می‌توانید یک گواهی SSL رایگان از Let’s Encrypt دریافت کنید، اگرچه باید هر شش ماه یکبار تمدید شود.

سیگنال‌های خارجی

این کمی متقلبانه است زیرا سیگنال‌های خارجی به خودی خود به وب‌سایت شما اضافه نمی‌شوند. اما سیگنال‌های خارجی هنوز برای نمای کلی E-A-T مهم هستند و در اینجا دو مورد از آنها وجود دارد که می‌توانید آنها را تنظیم کنید.

نمایه بک‌لینک

کیفیت و اندازه نمایه بک‌لینک شما تنها سیگنال‌های E-A-T است که گوگل می‌تواند به صورت الگوریتمی اندازه گیری کند. در حالی که افزایش اندازه نمایه بک‌لینک شما یک تعهد بسیار بلند مدت است، کیفیت را می‌توان به سرعت بهبود بخشید.

یکی از کارهایی که می‌توانید انجام دهید این است که نمایه بک‌لینک موجود خود را برای لینک‌هایی که از صفحات ناخواسته یا وب‌سایت‌ها دریافت می‌شود بررسی کنید. اگر از SEO SpyGlass استفاده می‌کنید، می‌توانید به برگه Penalty Risk بروید و لیست را از بالاترین Penalty Risk تا کمترین Penalty Risk مرتب کنید:

در صورتی که لینک‌هایی از وب‌سایت‌های هرزنامه دریافت می‌کنید، می‌توانید با مدیران وب این وب‌سایت‌ها تماس بگیرید تا آنها را حذف کرده یا آنها را به disavow file اضافه کنید، سپس فایل را بارگذاری کرده و به Google’s disavow tool ارائه دهید. Google’s disavow tool راهی است که شما از گوگل می‌خواهید این لینک‌ها را نادیده بگیرد.

اگر قصد دارید نمایه بک‌لینک خود را افزایش دهید، بهترین راه برای شروع این است که فاصله بک‌لینک بین خود و رقبای‌تان را کم کنید. برای کسانی که از SEO SpyGlass استفاده می‌کنند، می‌توانید به Domain Comparison > Link بروید و تعدادی از رقبای مستقیم خود را وارد کنید. این ابزار نمایه بک‌لینک شما را مقایسه کرده و وب‌سایت‌هایی را ارائه می‌دهد که به رقبای شما لینک می‌دهند، اما هنوز به شما لینک ندارند:

آن وب‌سایت‌هایی که به دو یا چند رقبای شما لینک می‌دهند بهترین انتخاب برای ایجاد لینک هستند. چنین وب‌سایت‌هایی به احتمال زیاد در بازار شما فعالیت می‌کنند و به وضوح برای مشارکت‌های بیشتر باز هستند.

لیست GMB یا (Google My Business)

Google My Business اکنون دایرکتوری تجاری نهایی و محل اصلی است که می‌توانید برای کسب اطلاعات در مورد یک تجارت محلی به آنجا بروید. کیفیت پروفایل GMB شما، یعنی کامل بودن اطلاعات، تعداد مشاهده‌ها و میانگین رتبه بندی در نقشه‌های Google و سایر سطوح Google لحاظ می‌شود.

همچنین مشخصات GMB شما یکی از مکان‌هایی است که ارزیابی کنندگان هنگام ارزیابی وضعیت E-A-T شما را بررسی می‌کنند. بنابراین، حداقل کاری که می‌توانید انجام دهید این است که مشخصات خود را به طور کامل پر کنید: توضیحات، لوگو، تصاویر با کیفیت بالا، لینک‌ها، محصولات و غیره-در واقع گوگل به محض ورود به GMB خود نکاتی را در اختیار شما قرار می‌دهد. یک گام دیگر کار با داوران است – به نظرات مثبت پاسخ دهید، سعی کنید مشکل منتقدان منفی را حل کنید، و مشتری خود را تشویق کنید که به Google مراجعه کرده و در واقع نظر خود را وارد کند.

صحبت نهایی

به طور طبیعی، نشان دادن E-A-T بسیار عمیق‌تر از ایجاد چند صفحه اضافی در وب‌سایت شما است. برای شروع، محتوا باید خوب باشد حتی قبل از اینکه در مورد معتبر بودن آن سوال پیش بیاید. و بهتر است متخصصان واقعی را نیز در ایجاد محتوا مشارکت دهید. بنابراین توصیه اینجا بیشتر برای کسانی است که محتوای باکیفیت و ماهرانه‌ای دارند و باید آن را به Google منتقل کنند.

این مقاله برگرفته از مطلب 8 سیگنال E-A-T برای افزودن به وب‌سایت شما از وب سایت صادق سعادت است.

بیوگرافی نویسنده
تاریخ مقاله
منابع
صفحات تعیین خط مشی
جزئیات کسب و کار
محتوای تولید شده توسط کاربر
HTTPS
سیگنالهای خارجی

بیوگرافی نویسنده